【專訪】魯麗集團木業板塊董事長鐘篤章:厚積而薄發 以差異化贏市場

2023-06-10來源:中國木業網新聞部熱度:21169原創

從一家小規模的膠合板廠,逐步發展壯大,魯麗木業應時而生,披荊斬棘,蹄疾步穩,實現了從單一膠合板生產到深加工再到全屋定制家居全產業布局,構建起資源互補、動能利用、循環發展的完備產業鏈條,打造千億級發展戰略。

如果說魯麗木業的發展是一幅絢麗多彩的畫卷,那鐘篤章的魯麗人生則是其中濃墨重彩的一筆??梢哉f,鐘篤章是與魯麗木業共同成長起來的。

1993年,鐘篤章進入了當時還是膠合板廠的魯麗集團,從做供應開始,時常往返山東、東北兩地進購木材,“出差東北基本都要待7個月以上,春節也不回家,因為大家都回家過年了,車輛供過于求,木材更容易發車,我們就會把握時機加緊發貨?!?

靠著這一股拼勁,鐘篤章在1997年成為了供應端負責人,并在不久后轉到銷售崗位。

2001年,魯麗木業誕生,鐘篤章憑借豐富的經驗和亮眼的個人成績,成為魯麗木業的副總經理兼法人代表,帶領魯麗完成從膠合板廠到木業公司的蛻變。

練好“內功” 打好根基

談及這一路來的歷程,鐘篤章頗有感觸,他強調:“不管什么時候,只有練好內功,從內而外地提升,才是前進的根本?!辈徽撌撬约?,還是魯麗木業,都用實際行動很好地詮釋了這句話。

最初加入魯麗集團時,鐘篤章的學歷并不高。為了更好地適應崗位,從容地應對工作中遇到的各種難題與挑戰,鐘篤章奮發圖強,見縫插針式學習,最后成功考入山東大學工商管理專業,并取得工商管理碩士學歷,“從一個普通職工到企業管理人,必須從各方面進行提升”,鐘篤章如是說。

在他的帶領下,魯麗木業在一次次困境中不斷磨礪自強,劈波斬浪,在一次次考驗下勇敢突破,精進不休。

“以前,板材行業的環保意識并不強,隨著行業發展,我們是第 一批重視起來的企業,采取了一列措施,讓企業在安全環保方面脫胎換骨?!睘槎虝r間內解決生產、工藝、國家標準等問題,魯麗集團快速理清思路,在生產方面加大投入,從設備、原料等全面提高環保標準;通過教育培訓,提升員工整體素質,讓環保理念深入人心。

如今,環保等級已經經歷了從E2到E1、E0再到ENF的變化,而魯麗也早已走在行業環保的前列。逐漸淘汰了密度板、細木工板等產品,全新升級為可飾面OSB系列產品和集成材,所有產品均無添加醛類、苯類等對人體有害的物質,甲醛含量≤0.007毫克/立方米,遠遠優于新國標ENF級的要求,做到了真正的綠色無污染。

厚積而薄發

隨著疫情、房地產低迷、國際戰爭爆發等一系列影響的出現,全行業都遭遇了發展寒冬,家居建材行業也不例外,面臨著巨大的生存壓力。

“疫情這三年無疑是危險的,特別是房地產下滑,進而牽扯到建筑、裝飾、家居家具行業”,鐘篤章雖有感慨,卻也對魯麗保持著巨大的信心,“但企業的發展并沒有因此停滯不前,我們選擇了沉淀下來,研發創新,提高產品品質,研究如何能更好地降低成本,提升產能,積累實力在春天到來時全面發力?!?

過去三年,魯麗木業立足山東,布局全國,大力發展智能制造,全面推進智能化、綠色化發展,強化數字賦能,在資源豐富的江西、湖南等地投入生產線,采用高端進口設備,成立數字智能化標準工廠,以智能化、全自動為特色,通過對車間實施數字化、信息化、網絡化建設,著力打造領先行業的“智能工廠”。

“我們原來的單線產能為3萬立方米,采用德國進口設備后變為30萬立方米,后來再提升至60萬立方米,目前在建的江西、湖南生產基地單線生產能力更是達到80萬立方米?!辩姾V章頗為自豪地告訴我們,“江西、湖南的項目正在推進,第 一條年產80萬立方米FOSB板材生產線將分別在10月、12月投產?!?

當全屋定制新模式成為當下家居風口時,魯麗及時洞察市場,找準時機,投入定制領域,并于2020年11月建成15萬套全屋定制家居生產線,形成了自原木、板材到智能化家居制造為一體的集聚產業鏈模式,真正實現了全產業布局。

“下一步的拓展計劃已經初有眉目了,我們的團隊正在安徽銅陵考察,計劃投入兩條OSB生產線,將建設自產紙漿和印刷的工廠,而下游則延伸到家具輔材廠,相信打通上下游全鏈產業在不久之后也會實現?!?

差異化才是市場競爭的最 大優勢

“行業競爭太激烈,同質化的競爭只會增加內耗,必須要做出自己差異化的優勢,為客戶提供差異化、定制化的產品與服務?!?

魯麗組建專業的科研團隊,持續對產品進行創新研發,推動產品的更新換代。不久之前的2023年金魯麗精板新品發布標志著魯麗木業成功對傳統板材進行了第六次迭代升級。金魯麗三胺紙飾面精板、三胺飾面加準分子UV精板、五層OSB實木貼面精板、三層OSB實木貼面精板、魯麗純實木精板等系列高端新品,均擁有超強膚感、抗病菌、耐磨耐刮、可修復、易清潔等十幾項性能和優點,從真正意義上做到產品體驗的跨越式提升。

同時,魯麗木業與中國林科院等行業專家合作,經過多次生產實驗,成功實現用竹子和木材相結合,批量生產板材。據鐘篤章介紹,江西和湖南的產業園中就有這樣竹木結合的生產線,“像江西、湖南竹木資源比較豐富,而且是可以重復利用的。竹子生長快,三到五年就能采伐,竹子的強度性能也是優于木材。竹木結合能取長補短,生產出來的FOSB產品性能更佳?!?

可飾面定向結構板的發展前景也得到了一眾專家學者的認可。勇于創新,敢于突破,魯麗木業以實際行動踐行著引領行業綠色健康發展的使命。

在商業模式方面,魯麗搭建以定制家居為主干,素板、精板為兩翼的一體兩翼式綜合渠道運營模式,并積極開發拓展品牌大客戶、實力裝企、企業聯盟合作商等實現全國業務布局的快速裂變。魯麗木業致力打造“板材界的中央廚房”,通過多維度配套,服務不同需求的下游客戶,共同形成終端廠家的第二增長曲線,資源互補,推動合作雙方共同發展。

“未來,魯麗的產品重點將以精板、定制家具為主,目前正在建設年產50萬立方米的精板項目,實現原廠精板、定制家具生產。除此之外在全國產能布局,計劃用5-8年的時間在全國布局15個產業園?!?

“今年最有意義的事,大概就是金魯麗精板系列產品全面進入市場,受到熱烈歡迎?!辩姾V章臉上露出滿足的笑容。懷揣對產品、對消費者的初心,不好高騖遠,一步一個腳印,大概就是鐘篤章能夠走到現在的原因。

初心如磐,篤行致遠,“從一顆種子到一個家”,魯麗木業真正實現了全產業鏈綠色低碳可持續發展,向著千億級企業戰略擎旗奮進!

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責編:方芬